Come mai le magliette sono passate da Kanye Co-Sign a Fashion Cult Craze?

L'artista di Los Angeles Sonya Sombreuil sta trasformando un completo di merchandising meglio custodito in un vero e proprio marchio di moda.

Nell'estate del 2016, in mezzo alla sua La vita di Pablo blitz, Kanye West è stato fotografato con Rick Rubin a Malibu con indosso una maglietta a maniche lunghe decorata con tentacolari grafiche disegnate a mano e il testo di Jane's Addiction Lit To Pop. La t-shirt è stata realizzata dall'artista Sonya Sombreuil, il cui marchio underground di Los Angeles Come Tees, sin dal suo inizio nel 2009, ha sviluppato un in-crowd-in-crowd in seguito a quel clamore per i suoi pezzi distintivi. Un co-sign di livello Kanye è, ovviamente, il sogno di una piccola etichetta. Ma per Sonya, non significava espansione di massa e gloria mainstream. Ogni maglietta Come Tees che è nel mondo è stampata personalmente da Sonya. E poiché ci sono solo 24 ore in un giorno, e Sonya bilancia il suo fiorente marchio con una pratica di pittura e lavora costantemente su progetti collaborativi con amici come Cali Thornhill Dewitt ed Eckhaus Latta, non poteva semplicemente lanciare pile di nuovi prodotti. Come Tees invece è diventata una delle new wave più rare della moda.

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Sonya Sombreuil in una maglietta di Come Tees che ha disegnato per Comme des Garçons



Jake Jones



Ora, Sonya è pronta a trasformare Come Tees da artista affamato a un marchio a tutti gli effetti. Sonya era in prima linea nel movimento dell'art-tee nel 2009, quando ha dato un nome al progetto che è iniziato quando ha deciso di confezionare a mano i vestiti per se stessa. (Per quanto riguarda il nome stesso, Sonya voleva una parola di quattro lettere da abbinare a Tees, ha chiesto a suo fratello cosa ne pensasse di Come, e lui ha detto tutto tranne quello.) Di tutti i Magliette grafiche fai da te che sono emersi dalla scena di Los Angeles, Come Tees sono tra i più difficili da trovare, solo 200 di ogni edizione sono mai realizzati. I design di Sonya sono ispirati dai suoi gusti spesso oscuri nell'arte e nella musica e tendono a incorporare collage simili a zine e figure disegnate a mano. Non ci sono due delle sue magliette esattamente uguali: mentre stampa meticolosamente su una singola serigrafia nel suo studio, Sonya pasticcia con la tavolozza mentre va, trattando la stampa non diversamente dai suoi dipinti.



Sebbene la maglietta grafica sia il suo biglietto da visita, Sonya ha gradualmente ampliato il mondo di Come Tees oltre il Gildan. Ha disegnato una collezione collaborativa con No Sesso, che ha debuttato in a rauco spettacolo di magazzino nel centro di Los Angeles il mese scorso. Ha lasciato cadere una collezione di Vieni Tees suda con una grafica ispirata al disco Unknown Session di Duke Ellington. Ha anche disegnato un Skateboard di Eric Koston . E ora sta lavorando a una nuova serie di magliette, una mostra di pittura simultanea (che debutterà questo autunno a New York) e una linea di abbigliamento da lavoro Come Tees. In un momento in cui c'è una morsa di giovani talenti del design che guardano al successo mainstream, abbiamo parlato delle ansie di far esplodere il tuo marchio e del perché Supreme e Yeezy, per quanto controversi, forniscano a Sonya una tabella di marcia su come farlo nel modo giusto .

Tinews Style: Come ti senti a prima dell'ondata di artisti che vendono vestiti? Hai iniziato a farlo quasi 10 anni fa.
Sonya Sombreuil: In realtà mi sento, e questo forse è totalmente autogonfiante, ma mi sento quasi in colpa complice dell'avvento del merchandising delle magliette. Per anni ho esposto alla fiera del libro Printed Matter ed ero l'unico a vendere magliette. E poi nel giro di pochi anni ogni singolo venditore vendeva merce, non libri.



Giusto, sarebbe difficile trovare qualcuno che non venda magliette ora.
E ho sentimenti contrastanti al riguardo. Ma il motivo per cui ho iniziato a fare magliette è stato perché mi sentivo davvero sequestrato nella mia pratica pittorica. Volevo solo fare qualcosa che fosse davvero facile da distribuire, che fosse altamente sociale, e c'era questa moneta nella comunità sotterranea intorno all'indicizzazione culturale, immagino. Ho sempre voluto realizzare magliette per gruppi musicali, e ora... veramente voglio allontanarmi da questo, ma ho fatto cose per band che non esistevano nemmeno. Come se stessi cercando di imparare a suonare la chitarra e realizzassi tutto il merchandising per la mia band. Col tempo ho capito che questo è quello che faccio: sono un artista visivo.

Immagino che un argomento a favore della maglietta artistica sia che gli artisti siano costantemente derubati dalle aziende di abbigliamento, quindi perché non farlo da soli? Ma d'altra parte, c'è il rischio che il merch ottenga un'attenzione eccessiva?
Beh, ci sono molte cose che amo della tendenza. Penso che sia davvero fantastico per le persone poter accedere e partecipare al brand di lusso. Ma penso che le magliette possano essere, come forma, troppo facili e facilmente reperibili. Quello che finisce per succedere è che la camicia è come un oggetto di assoluta novità e non contiene davvero il proprio peso come oggetto estetico. Non ho problemi con l'idea che sia solo una maglietta. Non ho scrupoli ad abbassare l'asticella in termini forse di qualcosa che va da un oggetto couture a un oggetto T-shirt, ma vedo solo un sacco di cose che sono davvero semplici, come solo il logo di un marchio. E questo non ha qualità davvero redentrici. Ma penso che sia davvero tipico per le persone che erano previdenti di un movimento essere le prime a annoiarlo.