Come l'abito Versace di Jennifer Lopez ha creato Google Images

Un ingegnere di Google spiega una storia di moda spesso ripetuta.

Venerdì, Donatella Versace ha mostrato la sua collezione donna Primavera 2020, basata su un abito verde con stampa di foglie che Jennifer Lopez ha indossato famigeratamente ai Grammy nel 2000, con una sfilata che celebra la storia spesso ripetuta che l'abito ha portato alla creazione di La funzione di ricerca delle immagini di Google. Alla fine dello spettacolo, I rapporti di taglio , un campo di ricerca di immagini di Google ha lampeggiato su uno schermo con il comando, Okay Google, mostrami il vestito della giungla di Versace, seguito da immagini del look originale del 2000. Poi è arrivato il comando, Okay Google, mostrami il vestito della giungla di Versace, e J. Lo stessa è apparsa, portando la storia di Internet alla vita.

Che l'abito, che era allo stesso tempo un fluente abito di chiffon bohémien e a malapena lì, ha portato Google a creare una delle sue caratteristiche più popolari, è una delle storie preferite della moda, una testimonianza dell'impatto incommensurabile di un'industria a volte considerata superflua. Come l'ex CEO di Google e presidente esecutivo Eric Schmidt ha scritto su Project Syndicate nel 2015 , La gente voleva più del semplice testo. Questo è diventato evidente per la prima volta dopo i Grammy Awards del 2000, dove Jennifer Lopez ha indossato un abito verde che, beh, ha attirato l'attenzione del mondo. All'epoca, era la query di ricerca più popolare che avessimo mai visto. Ma non avevamo un modo sicuro per ottenere agli utenti esattamente quello che volevano: JLo che indossava quel vestito. Nasce Google Image Search.



Ma era davvero così semplice? Jennifer Lopez ha davvero creato un modo completamente nuovo di guardare Internet? Secondo Cathy Edwards, direttore dell'ingegneria e del prodotto per Google Immagini, non è stato dall'oggi al domani, ma Lopez è stato sicuramente l'impulso. È assolutamente vero, ha detto Edwards in un Hangout di Google venerdì pomeriggio, ma non è nemmeno vero che questo sia successo e il giorno dopo abbiamo detto: Oh, dovremmo costruire un motore di ricerca di immagini! A quel punto, ha osservato, l'azienda aveva solo due anni, con un numero molto ridotto di dipendenti, e tutti lì a quel tempo erano tipo, Ovviamente abbiamo bisogno di costruire un motore di ricerca di immagini, ma non erano sicuri di quanta priorità dargli. Quando è successo il momento del vestito di Lopez, nel febbraio 2000, è diventato così chiaro che questo era importante, ma non avevano nessuno per farlo.



Più tardi quell'estate, Google ha assunto un neolaureato, Huican Zhu, come ingegnere e lo ha collaborato con Susan Wojcicki, l'attuale CEO di YouTube, che allora era un product manager. Hanno lavorato insieme per costruirlo e, quasi da soli, l'hanno lanciato nel luglio 2001.



La reputazione di Google di Versace potrebbe affermare il proprio ruolo nella cultura e nella tecnologia popolare, come insiste il tema dello spettacolo, ma dimostra anche quanto l'attenzione di Google sull'organizzazione di informazioni basate su immagini, oltre al testo, abbia cambiato l'industria della moda in particolare nel passato due decadi. Improvvisamente, l'uscita di un marchio di moda europeo incredibilmente costoso era qualcosa che il mondo intero poteva vedere, ancora e ancora. Riflette davvero come le informazioni infinite e accessibili abbiano davvero cambiato il mondo, ha detto Edwards. In precedenza, pochissime persone [erano] in grado di vivere davvero una sfilata di moda, e poi forse c'era una certa diffusione, ma dovevi comprare una rivista, giusto? E tu dovevi essere il giusto rivista che aveva Questo vestirsi in esso. [Poi] improvvisamente, chiunque, in qualsiasi momento, può fare queste query.

L'abito è infatti diventato una sorta di evergreen di ricerca su Google. Quasi vent'anni dopo, le persone continuano a fare domande per 'vestito verde Jennifer Lopez', 'vestito con stampa giungla di Jennifer Lopez', 'vestito per i Grammy di Jennifer Lopez', [quel] genere di cose, ha detto Edwards. Il che ha anche permesso alla moda di indulgere nella sua attuale ossessione per la nostalgia, un enorme cambiamento rispetto alla sua precedente ossessione per il nuovo e il prossimo. Per quanto riguarda il fatto che Google abbia anticipato questo livello di impatto durante la creazione del prodotto, Edwards, che è entrato in Google nel 2016, ha affermato, penso che sapessero che le informazioni erano straordinariamente potenti e che democratizzare le informazioni in questo modo, organizzandole e rendendole utili, rendendole accessibile, sarebbe stato potente. Ma penso che sia difficile prevedere questo livello di impatto che la ricerca, Internet e Google hanno avuto sul mondo. Penso che tutti ne siano un po' sorpresi.



Un rappresentante di Google ha affermato che Versace ha contattato il gigante della tecnologia per lavorare con loro nello show e che tutto questo si è realizzato molto velocemente. I comandi vocali per le immagini al finale stravagante di ricerca dello spettacolo sono stati effettuati tramite Google Assistant e gli inviti erano un flipbook nella stampa della giungla con un campo di ricerca di Google che leggeva, cos'è Versace Spring 2020. (Google Glass, Jetsons- esque risposta montata sulla testa allo smartphone, non ha fatto la sua apparizione, come ha fatto notoriamente a Diane Von Furstenberg alla sua sfilata di primavera 2013.) Era meno un'opportunità di marketing per Google, ha detto, e più il complimento perfetto per il 20° anniversario dell'abito.

Von Furstenberg in seguito ha affermato che Google Glass ha salvato il suo spettacolo ; nessuna parola ancora da Milano sul fatto che Versace ritenga che lei e Lopez abbiano salvato l'intera Internet. Tuttavia: stiamo assistendo di nuovo a un picco di query, tra l'altro, ha aggiunto Edwards. Sta succedendo tutto, di nuovo!