Come Travis Scott ha sfidato le regole della celebrità per diventare il re della gioventù

Dal suo progetto segreto sull'attesissimo film di Christopher Nolan al suo sogno di acquistare Astroworld, il rapper spiega la sua strada non ortodossa verso il successo e l'influenza.

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Se hai più di 25 anni e vuoi capire il fascino di Travis Scott, non c'è posto migliore per iniziare di Fortnite. Quello che una volta era un videogioco gratuito, negli ultimi anni si è evoluto in un universo a sé stante in cui centinaia di milioni di giocatori trascorrono ore al giorno parlando con i loro amici e puntando fucili di precisione contro estranei. Le adolescenti e i giovani adulti hanno una familiarità più intima con gli angoli, le fessure e le inclinazioni favorevoli del tetto di Slurpy Swamp del paesaggio di quanto non lo siano con le loro camere da letto.



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Travis Scott ottiene tutto questo; è una delle poche persone in vita che capiscono le particolari predilezioni di quei vasti milioni di giovani che popolano le estese province di Fortnite. E così ad aprile, mentre i musicisti di tutto il mondo stavano annullando i loro concerti, Scott, intravedendo un diverso tipo di opportunità, ha portato il suo spettacolo dal vivo nel gioco. In una serie di concerti animati, è apparso in 3D, rappando letteralmente come un dio: una gigantesca divinità mutaforma che ha ricostituito la mappa a suo piacimento e la cui presenza ha fatto sparire tutte le armi in modo che i partecipanti alla festa potessero sbattere la testa in pace. Fuori dal caos, una breve utopia.



Di tutti i buffi esperimenti di streaming provati dalle celebrità durante la quarantena, è stato Scott a inventare qualcosa che sembrava davvero innovativo. Come se qualcosa sotto i nostri piedi si fosse effettivamente spostato. Incontrare i giovani dove si sono rivelati un'astuta mossa commerciale: 27,7 milioni di persone (o più della popolazione dell'Australia) hanno partecipato ai suoi spettacoli, il suo merch Cactus Jack x Fortnite di accompagnamento è andato rapidamente esaurito e la sua musica catapultata in cima alla classifica piattaforme di streaming.

Scott è troppo scaltro per dirlo apertamente, ma è stata anche la presentazione di una visione: un tour attraverso il fantastico mondo fantastico che ha curato nella sua mente come uno dei più potenti promotori di cultura della sua generazione. Il suo suono stordito e digitalmente distorto ha già plasmato un'era dell'hip-hop, ma la sua influenza si è estesa oltre la musica e nell'arte e nella moda. Ha arruolato artisti molto ricercati come David LaChapelle, Nick Knight e KAWS per creare le copertine dei suoi album. E ha usato il suo stile personale che unisce il grunge all'alta moda per costruire partnership con marchi desiderosi di aiutarlo a decodificare le frequenze del momento, etichette venerate come Helmut Lang, Saint Laurent, Dior e Nike. (Un paio di Nike x Travis Scott SB Dunk Lows sono in vendita per oltre $ 2.000 sul sito di rivendita StockX al momento della stesura di questo articolo.)

Esiste come una specie di strano unicorno nella cultura, qualcuno che parla correntemente la lingua dei giovani (per lo più giovani che spendono molti soldi in vestiti e vogliono presentarsi) ma che parla molto poco di sé. È considerato sia onnipresente che un po' sfuggente, su una lunghezza d'onda che resiste a molte delle nozioni contemporanee di celebrità. Sebbene condivida una figlia, Stormi, con una Kardashian-Jenner, per esempio, è riservato e riservato e si rifiuta di parlare della loro relazione. Per Scott, il mistero è una potente forma di valuta. Si potrebbe dire che è quasi timido, che oscura il viso nelle foto, l'opposto della maggior parte degli influencer moderni, eppure è tranquillamente una delle persone più influenti del pianeta.

travis scott

Cappotto, $ 1.840, camicia, $ 835 e pantaloni, $ 980, di Prada / Le sue scarpe da ginnastica, di Nike x Travis Scott / Il suo braccialetto di perline (in tutto), di Cactus Plant Flea Market x Jacob & Co.

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