La prima scarpa New Balance di Kawhi Leonard ha molto da cavalcare su di essa

La posta in gioco è alta per la nuova signature sneaker della tranquilla star NBA, la New Balance OMN1S.

In mezzo a tutti i schiacciate che frantumano la fisica e gocciolamento senza pari dell'NBA All-Star Weekend, New Balance ha presentato silenziosamente le OMN1S, la prima sneaker firmata Kawhi Leonard. Piace, veramente tranquillamente:

Quel teaser sottolinea abilmente la sfida principale che New Balance ha dovuto affrontare quando tornano nel mercato del basket ferocemente competitivo con Kawhi Leonard, il signor Spock dell'NBA; lui del arresti selvaggi post-partita e risatine maniacali virali -come il loro protagonista.



Come si fa a commercializzare un portavoce che parla a malapena?

Finora, la risposta del marchio è stata quella di lasciare che il gioco della superstar dei Raptors - e, ora, le sue scarpe - parlassero. Nell'All-Star Game di domenica, Kawhi ha messo a segno il primo, accumulando 19 punti e cinque rimbalzi per aiutare il Team LeBron a completare una vittoria in rimonta per 178-164 sul Team Giannis. Ma come se la cava New Balance con quest'ultimo? Le OMN1S saranno in grado di competere con i giganti—le tue LeBron, i tuoi Kyries, i tuoi Currys—del mondo delle scarpe esclusive? E cosa significa l'uscita della sneaker per Kawhi, la sua squadra e i loro fan? Esaminiamo rapidamente tutte le principali poste in gioco per tutti i soggetti coinvolti.

Kawhi Leonard 2 e Kyrie Irving 11 del Team LeBron parlano prima dell'NBA AllStar Game 2019

Kawhi mostra le sue scarpe a Kyrie Irving prima della partita.

Andrew D. Bernstein

Cosa significa per New Balance

Dopo mesi di promesse di infrangere le aspettative del settore con il loro ritorno alle scarpe da basket, il primo at-bat di New Balance sembra... beh, una scarpa da basket. L'OMNI1S è una silhouette high-top relativamente semplice, che, con la sua tomaia in maglia e l'intersuola a coste, ricorda vagamente quella di Adidas Modello pazzo esplosivo circa 2016.

La reazione online è stata mista. Sulla base di un sondaggio informale di tweet e commenti su Instagram, c'è circa una divisione 50-50 tra Accidenti questi commenti puliti e This is not it capo-tipo non male, tutto sommato, dato quanto volubile e decisamente brutto lo sneaker di Internet la comunità a volte può essere.