Nike e Adidas stanno abbandonando la produzione in Cina

La mappa della moda globale sembra un po' diversa in questi giorni e 'Made in China' non significa più quello di una volta.

I marchi di sneaker più famosi al mondo stanno scambiando le loro etichette Made in China con quelle che leggono Made in Vietnam. La scorsa settimana alle a assemblea degli azionisti , il CEO di Adidas Kasper Rørsted ha condiviso che il 44% delle scarpe del marchio è stato realizzato in Vietnam lo scorso anno, rispetto a solo il 31% di cinque anni fa. Nello stesso periodo, la quota di scarpe Nike prodotte in Cina è crollata, passando dal 32% nel 2012 al 19% nel 2017. E ciò che la Cina ha perso nell'enorme volume che Adidas e Nike stavano portando, ha guadagnato in prestigio : artisti del calibro di Balenciaga hanno iniziato a produrre nel paese. La mappa della moda sta vivendo un cambiamento significativo.

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Dieci anni fa, la Cina era responsabile della maggior parte delle scarpe Nike e Adidas, ma ora le fabbriche del paese sembrano aver superato quei marchi. I salari hanno salito nelle fabbriche di abbigliamento cinesi — e mentre Nike e Adidas potrebbero continuare a produrre gran parte del loro abbigliamento in Cina, il richiamo della sirena dei costi più bassi altrove ha reso più attraenti paesi come il Vietnam. E le fabbriche cinesi sono comunque capaci di lavori più complessi: invece di sfornare le scarpe che vedi nel Foot Locker più vicino, la Cina sta ora producendo una delle scarpe più ambite al mondo, la Balenciaga Triple S. E non è solo Balenciaga . Come Quarzo notato , Burberry, Armani e Visvim producono pezzi in Cina, così come Prada. Nel lontano 2011, Miuccia Prada detto Il giornale di Wall Street , Prima o poi, succederà a tutti perché [la produzione cinese] è così buona.



Quello che sembra un turno di notte ha richiesto anni di lavoro. Sarebbe difficile realizzare scarpe per i marchi di calzature più avanzati al mondo nel corso di decenni, come hanno fatto le fabbriche in Cina, senza sviluppare una certa quantità di know-how nel processo. Quando Balenciaga ha trasferito la produzione in Cina, l'azienda ha notato che lo ha fatto perché il paese ha il savoir faire e le capacità per produrre una scarpa più leggera. Alcuni clienti e commentatori di Internet pensavano che la mossa fosse motivata dal desiderio di ridurre i costi di produzione e dalla necessità di produrre più scarpe rapidamente, data la domanda intorno alla Triple S, ma anche se l'affermazione è vera solo a metà, è un gesto significativo. La manifattura in Italia, o in Europa in generale, è stata a lungo considerata l'apice dell'artigianato. Ora non è più esclusivamente il caso.



Il punto esatto in cui Balenciaga ha deciso di concentrare la sua produzione in Cina la dice lunga anche sullo stato delle sneakers nel 2018. Il Posta del mattino della Cina meridionale segnalato le scarpe sono ora realizzate a Putian, un luogo noto per la produzione di scarpe da ginnastica false. Il che ha senso: i falsi che escono dalla Cina sono eccellenti, spesso anche fingendo sneakerheads .



E mentre le fabbriche cinesi lavorano più frequentemente con marchi di lusso, si aprono opportunità per le controparti in Vietnam, Indonesia e Thailandia per colmare il vuoto di produzione a basso costo. Il panorama globale delle sneaker sembra diverso in questi giorni e potrebbe non cambiare presto. Come ha affermato Rørsted di Adidas durante l'incontro con gli investitori: non escludo che questa tendenza continuerà.


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